A Globo já planejava há tempos retomar as novelas inéditas às 23h, com um projeto já encomendado a Thelma Guedes –vencedora do Emmy Internacional e coautora de Terra e Paixão (2023)– com estreia prevista para 2027. Além de questões ligadas à audiência e ao faturamento, a emissora atende também a um apelo antigo dos autores da casa: tramas mais curtas e com maior liberdade criativa, compensando a esticada dos folhetins em outros horários.
O Notícias da TV conversou com fontes nos bastidores para entender melhor a estratégia da emissora. O avanço do streaming, especialmente no final da noite, é um dos motivos que levaram a Globo a investir em um produto caro e mais arriscado.
Com menos capítulos e menor duração diária, as novelas das onze não têm como diluir os seus custos de produção ao longo de vários meses. Além disso, as oportunidades de publicidade são menores, até mesmo para ações dentro das histórias –que, mais ousadas, costumam afastar o mercado publicitário.
Outro ponto importante é que os poucos elogios que a Globo recebeu neste ano vieram de Guerreiros do Sol (2025), concebida inicialmente como um produto para o Globoplay. A produção não foi necessariamente um sucesso estrondoso nos números do Ibope, mas foi considerada bem-acabada e interessante por crítica e público.
Há ainda o entendimento de que a Globo também precisa priorizar a sua grade linear, uma vez que a TV aberta ainda corresponde pelo seu maior faturamento. Hoje, a emissora fica à frente da soma dos streamings no horário nobre, mas vai perdendo espaço à medida que a noite avança.
Uma novela inédita poderia segurar o telespectador até mais tarde, evitando assim que as novas plataformas ganhassem mais força. Hoje, como a reportagem já havia mostrado, o streaming já é mais visto aos finais de semana do que qualquer emissora de TV aberta.
Uma dívida com os autores
A Globo também considerou que tinha uma espécie de “dívida” com seus autores, que assumiram novelas maiores –Quem Ama Cuida, por exemplo, vai ter mais de 200 capítulos– mesmo com uma pressão interna por folhetins mais curtos. Hoje, escreve-se mais com uma equipe menor do que em relação à década de 2010.
Novelas e mais novelas
Outra questão é que a novela é um dos produtos de maior sucesso dentro da Globo, que vem cada vez mais abrindo espaço em sua grade. Hoje, são três tramas inéditas, duas reprises de tarde e mais duas reapresentações durante a madrugada. Um número que pode crescer não só com a novela das 23h, mas também com as tramas curtas que a emissora estuda exibir entre o Vale a Pena Ver de Novo e a faixa das 18h.
Fonte: Notícias da TV